不差钱的广州恒大足球俱乐部,日前表示自己很生气。原来,恒大足球在2019赛季末轮的夺冠庆典活动中,打出恒大集团旗下汽车品牌广告,中超公司近日认为这一举动“违规”,扣减了50万元“参赛费”。
恒大足球认为自己很冤枉,特别发布公告对处罚提出抗议,认为自己很无辜而管理者太暴力;中超公司总经理董铮则表示,相关处罚有理有据,不认可处罚可以通过正常途径申诉。恒大集团投资足球豪气干云,是真金白银往足球领域砸钱。这次被扣50万元,或可忽略不计,为何恒大足球还要“锱铢必较”,他们到底冤不冤?
中超公司总经理董铮明确表示,恒大俱乐部举行夺冠庆典时花车上的某汽车广告属于中超竞品,对于恒大的处罚是基于相关中超商务规定作出的。如果恒大不认可处罚可以通过正常途径进行申诉。
记者翻阅《中国足球协会超级联赛商务管理规定》,规定中写道:“中超比赛日当天的赛场内,如LED广告、球门两侧3D地毯等出现了缺失、遮挡、损坏、误播、漏播、未按要求布置或发布等,以及违反《中超联赛商务开发产品类别保护通知》或未经中超公司批准增加非中超赞助商、合作伙伴的广告,一经核实,中超公司有权对相关俱乐部予以每项目每次扣减参赛费50万元的处罚。”
恒大在夺冠庆典为自家汽车品牌做广告,属于埋伏营销。所谓埋伏营销,即有关品牌在不支付赞助费用的情况下进行“擦边球”宣传。恒大集团下属汽车品牌,是广州恒大足球队的胸前广告赞助商,但并不是中超联赛的官方赞助合作伙伴,选择在足球场内的夺冠庆典进行露出,属于“花小钱办大事”的“小聪明”。
众所周知,中超联赛的汽车品类官方合作伙伴,是上汽集团,旗下自主品牌荣威、大通、车享等共同助力中超联赛的发展。为加上“中超官方合作伙伴”这个头衔,上汽集团一年需要支付给中超公司约4000万元真金白银——正是像上汽集团等所有官方合作伙伴的鼎力支持,中超公司才赚到盆满钵满,16家中超俱乐部才能拿到平均6000多万元的2019赛季分红款。所以,中超公司有责任、更有义务保护官方合作伙伴的各项权益:“扣罚”恒大只是形式,背后是一种契约精神:保护官方合作伙伴的利益,更是保护整个中超联赛的利益。
在笔者看来,八冠王广州恒大是中超俱乐部的一个标杆,在维护官方合作伙伴权益、打造中超联赛整体形象时,需要减少“小聪明”,多一些“大智慧”,应该起到更正面的表率作用,毕竟两者的根本利益是一致的。
同时,中超公司在开出“罚单”、批评指责广州恒大“违反规则”时,也该逆向思考,如何化干戈为玉帛,把恒大的营销诉求合规化、阳光化。既然恒大把足球俱乐部视作一个完美的品牌营销平台,足以说明中超品牌、中国足球事业、中国足球产业具有巨大的品牌公信力、传播力和影响力,这是投资人忍受巨亏但坚持投入的重要原因,那么在合理的规则下,能否把恒大的埋伏营销给予贴心服务让其“阳光化”,努力引导恒大“汽车营销”强烈诉求,为其指出、搭建一条“光明大道”?
堵,永远不如疏。疫情之下,企业发展肯定受影响,中超赞助标的也可能下滑,雪中送炭式支持中超联赛,更显弥足珍贵。如果恒大集团是真心支持中国足球,那么集团下属的新能源汽车,可以考虑扛起社会责任,通过高于4000万元的竞价压倒“前任”上汽集团,成为2020新中超联赛汽车品类的官方全新合作伙伴。
要知道,拥有多名归化球员的恒大足球实力超强,在2020赛季中超夺冠概率极大,官方合作伙伴金袍加身,恒大就能名正言顺在夺冠庆典营销自家的汽车品牌,何乐而不为?
反正,钱能解决的事儿,真的不叫事儿。中超公司如果能让不差钱、热衷体育营销的恒大汽车品牌,愿意为中超掏出4000万元,那才是真的有水平、高水平。同样,虽然恒大足球在亚冠喜欢挥舞国旗、在世俱杯更称自己是中国恒大,如果恒大真的发自内心支持中国职业联赛,就应该放下50万元罚款的内心芥蒂,用超过4000万元的真金白银,彰显自己支持中国足球事业的态度。
相关推荐
当一些知名度或队内的核心球员前往遥远的中国镀金时,往往会受到本地媒体以及球迷的多番质疑,把财富放在首位...
目前受到疫情的影响,英超、西甲、意甲、德甲、法甲等欧洲五大联赛已经在上个月就处于停摆状态,现在形势没有...
北京时间4月10日,效力于中超老牌豪门上海申花的19岁的小将朱辰杰,在接受知名记者曲小尤的采访时,首次回应了...
北京时间4月9日,来自巴西媒体“correio24horas”的报道,滞留巴西的恒大外援塔利斯卡近期接受了采访,在介绍...
布朗宁代表国足出战资格最麻烦的地方,就是他曾经代表英格兰国青队出战过国际比赛。国际足联有明确规定,布朗...
对于大家十分期待的中超比赛,如今遥遥无期,虽然以前有很多球迷瞧不上中超比赛,小编认识的几个球迷都对中超...
北京时间4月8月,沪媒《东方体育日报》透露,归化球员当中唯一的后卫线球员,蒋光太将在下半年获得代表国足出...
来自于外媒《阿斯报》的报道称,前广州恒大外援J马在接受采访时表示:“我必须考虑自己的健康问题,我很清楚目...
传说中的中超“复工”似乎还是延期了,为了填补球迷的“足球时间”,PP体育特别策划了《中国足球这10年》系列...
广州恒大自从2011年升入中超以来,广州恒大在九个赛季拿到八座中超冠军与两座亚冠冠军,广州恒大的成绩有目共...
北京时间4月6日晚,在广东电视台体育频道知名栏目《足球星视界》节目中,节目主持人周维嘉和嘉宾、足球评论员...
据足球记者袁野透露,中国足协将在下周五召开会议,商讨联赛准入和球员降薪等问题。这两个问题,中超球员们都...
这几天大家都在争论国家出台一个政策,暂时限制外籍人士前往中国,这是杜绝病毒最好的办法,当然受到最大影响...
各位,上港外援奥斯卡和胡尔克包机“压哨”回归,国安归化球员李可也及时赶到,反倒是恒大诸多外援和归化球员...
进来中国足协成为了外界关注的话题,不仅仅是因为天津天海以及中甲递补参赛名额迟迟没有确定,而且还有最新出...
新赛季中超联赛受到疫情影响,开赛时间迟迟没有确定,此前中超曾被爆料4月中旬有望开赛,但是随着时间的推移,...
球赛未开启,装备不缺席!首度卡通形象展示:恒大2020全新装备整装待发,您怎能错过?由于新冠肺炎疫情的影响,广...
3月31日讯,近日国内的疫情趋于稳定,关于中超何时开打成为疑问,很多媒体都表示可能会在4月或者5月进行。不过...
五大联赛因为疫情因素已经停摆,目前最热闹的话题是各支俱乐部减薪工作了,国际足联已经在考虑出台相关政策帮...
3月26日中国外交部发布公告称,2020年3月28日0时起,暂停持有效中国签证、居留许可的外国人入境。截止到北京...